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“一个索尼”和数亿中国年轻人谈场恋爱

2014-11-03   来源:互联网   点击:
   在SonyExpo上海展上,索尼集团CEO平井一夫的宣言——在中国市场,索尼集团将整合索尼娱乐、索尼电影、索尼音乐在内的所有资源,打造更加垂直、扁平化的一个索尼。虽然会上没有真正战略意义产品的发布,但索...

   在SonyExpo上海展上,索尼集团CEO平井一夫的宣言——在中国市场,索尼集团将整合索尼娱乐、索尼电影、索尼音乐在内的所有资源,打造更加垂直、扁平化的一个索尼。虽然会上没有真正战略意义产品的发布,但索尼却倾巢而出搬出了自家所有的数码娱乐产品,平井一夫、索尼电脑娱乐总裁安德鲁·豪斯两名重量级人物到场。与时尚设计师的跨界合作、借助网络渠道打造年轻品牌,种种举措都释放出一个明显的信号,这家凸显颓势的日本巨头,正在中国市场走品牌复兴之路。

  讨好年轻人 削减传统广告

  "我们要成为年轻人喜欢的品牌。"这是几名索尼高管集体的表态。

  于是,索尼便推出了自拍神器"KW1",和其背后的数码相机部门一起,被索尼视为品牌复兴战略的试金石。针对此前被卡西欧把持的自拍相机市场,KW1的外观采用了香水瓶设计,并且内置了美白软件,专门瞄准中国女性市场而去。事实上,这款产品是真正意义上索尼面向中国市场开发的首款数码产品。索尼中国副总裁阿部英表示,在前期的营销策略上没有采用传统的电视广告等,而是通过网络渠道进行宣传,这款产品从研发到市场都采用了适合年轻人的新方法。

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  "目前针对电视、杂志的广告投入正在逐年削减,几乎是将精力全部放在了网络、新媒体等渠道的投入上。"索尼中国市场部某负责人对《IT时报》记者表示,从去年开始索尼便格外注重针对年轻消费群体的品牌塑造,通过在数码相机、高音质播放器等特定小众市场,打造高附加值的重点产品,取得中国年轻消费者的信赖,从而不断提高品牌整体实力,这一模式与重视利润的索尼新战略相符合。

  中国市场对索尼来说,定位与日本本土和美国市场同等重要,而在中国区的新策略正在见到成效——数码相机成为索尼在华的强势业务之一,在中国年均100万台销量的微单相机市场中,索尼占到50%的份额。而像D100、M10等数码类录音笔、高音质音响器材,也远远超出预期计划。

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  一个最典型的现象是,"索尼大法好"、"买买买"等由玩家自发形成的口号,正在年轻用户群体中走红。借助微博等快速传播的渠道,索尼在中国区成功培养起一大批年轻忠实消费者,这甚至都超出了索尼自己的预期,"虽然我们在官方微博上,也多次呼吁用户理性对待,但实际上很难阻挡这种文化,这也侧面反映出索尼在年轻群体中正在重新崛起。"

  PS4主打纯游戏主机概念

  现场,安德鲁·豪斯除了带来PS4截至8月份已突破1000万台销量的消息外,还"正式宣布"PS4很快将在中国区发布,呼吁更多的中国游戏研发人员加入PlayStation的软件研发团队。

  虽然只是一个意料之中的消息,但由一手将PS带出亏损沼泽、在欧美市场奠定了与Xbox抗衡局面、被业内尊称为"PS教父"的安德鲁来宣布,无疑给国内玩家吃下了定心丸。在展会现场,索尼娱乐提供了PS4主机和PSV的试玩,像《竞速俱乐部》《游戏室》《奈克》《自由战争》《重力异想世界》等汉化版游戏已经全面登场。

  一位不愿具名的索尼娱乐人士对《IT时报》记者表示,PS4在中国将会走与Xbox完全不同的路线,整体定位立足于游戏主机,服务于一些重度玩家群体,而非所谓的家庭娱乐中心。"目前并没有计划与国内电视牌照方合作,引入视频、电视等内容资源,但在将来也并不排除这个可能。"

  在被Xbox首发抢得头筹之后,索尼方面动作明显加快许多。记者从多方了解到,在PS4主机的游戏内容方面,目前索尼与东方明珠的合资公司索乐文化,已经与外部第三方翻译团队合作,在积极对索尼发行的游戏进行汉化,并且将光碟版游戏、PS中文商城在线游戏分别送交新闻广电总局、文化部审核,以上已经展出的游戏很有可能出现在PS4游戏的首发阵容之中。

  但对国内许多玩家来说,还需要一个漫长的等待周期。"目前审核周期用时比较长,而且以后能开放哪些游戏要取决于审核进度。但可以明确的是,像《战神》这种比较重口味的游戏,短期内不可能出现在国行主机上。"某索尼娱乐人士说。

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