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中国移动的电子书军团

2010-05-14   来源:互联网   点击:
中国移动是三大运营商中最早涉足移动阅读领域的,它希望整合上下游产业链,以低价的方式打开局面。  中国最大的电信运营商把自己的势力范围扩展到了图书界。5月5日,中国移动宣布其手机阅读业务正式商用。这个...

中国移动是三大运营商中最早涉足移动阅读领域的,它希望整合上下游产业链,以低价的方式打开局面。

  中国最大的电信运营商把自己的势力范围扩展到了图书界。5月5日,中国移动宣布其手机阅读业务正式商用。这个生意的模式简单说来就是:以手机或者专业电子书设备作为载体,把各家出版社或者具有发行资质机构生产出的内容,以比较好的形态推送到用户手中。作为提供"好形态"的网络提供商,中国移动从中收取下载费。

  对于此次商业消息的发布,人们并不感到陌生,这家拥有5.4亿用户的公司一向喜欢在移动互联领域寻找各种赚钱机会,并试图主导游戏规则。早在2009年,中国移动就成立了移动应用商场(Mobile Market),把应用于手机的各种客户端和第三方软件吸引到这个平台上来,然后和这些软件开发者进行分成。随后,移动又发布了其主导研发的智能移动终端软件平台OPhone。这意味着终端的手机制造商和第三方软件开发商都必须绑定在中国移动的手机操作系统平台上。

  这一次,和中国移动分享用户资源的既有作家出版集团、长江出版集团等传统出版社,也有起点中文网、新浪等互联网内容供应商,还有国家图书馆这样资源丰富的机构。按照移动的说法,内容提供商主要负责对阅读内容的组织,运营商负责阅读平台建设、产品开发、内容整合、营销推广,未来的营收前者将和后者四六分成。

  目前,阅读中国移动的电子书可以采用单本下载和包月两种方式。单本下载内容不同,价格也不一样,通常是1至10元钱的价格,用户也可以选择按照章节来付费,平均一个章节0.04至0.12元。包月分成3元和5元两种,5元包月一般可以读到50本书。现阶段,这两种阅读方式流量费和信息费均免费,用户只需把自己的终端和手机号码捆绑,用预存的话费进行付费。

  显然,在这个商业链条上,具备用户和支付优势的中国移动占据了绝对主导地位。对于手机终端来说,用户可以选择登陆移动梦网、阅读基地WAP网站或者直接下载客户端。客户端目前支持403款手机,其中包括了所有91款TD手机。不过这家运营商的野心不仅如此,移动更想整合的是移动电子书设备终端。现在,移动已经联合了包括汉王、华为、大唐电信、方正及美国公司Firstpaper在内的5家终端厂商,在这些公司的电子书设备里内嵌TD-CDMA模块,可以3G在线阅读或者下载书籍。移动还准备把苹果的iPad拉入这个阵营。

  中国移动的电子书价格并不算贵,但能否打动习惯了免费下载产品的本地消费者还很难说,Mobile Market遭冷就是一个教训。据悉中国移动已经做好了三年不赚钱的准备。

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中移动电子书的合作伙伴

  内容供应商

  作家出版集团、长江出版集团等 传统的图书内容供应商,具有强大的作者资源库和优秀的编辑资源,并具有很强的内容整合能力。

  起点中文网、新浪等 新型互联网内容供应商,拥有最新锐的互联网写作者。因为很早就涉足互联网的图书出版领域,在这个领域的商业运作上拥有丰富经验。

  国家图书馆等 拥有最丰富的馆藏图书和资料资源。

  终端制造商

  大唐:手写输入,双屏:6英寸E-ink屏+LCD触摸幕,内置TD/EDGE双模

  First Paper:手写/触摸输入,6英寸E-ink屏+触摸幕,内置TD/GSM双模

  汉王:手写输入(汉王磁技术),6英寸E-ink屏,内置DEGE模块

  方正:全键盘输入,6英寸E-ink屏,内置TD/GSM双模

  华为:手写/触摸输入,6英寸E-ink屏+触摸幕,内置TD/GSM双模

  另外两个运营商巨头在干吗?

  01 中国联通

  已经在广东选定一家合作伙伴开始推广手机阅读业务。中国联通更青睐于社会合作模式,在广东,手机阅读业务的推广将以合作伙伴为主。

  02 中国电信

  目前的手机阅读主要以互联星空的读书频道呈现。和中国联通一样,中国电信倾向于内容商直接推广的模式,目前已经将阅读基地设在浙江,相关技术及业务规范已经完成,内容整合刚刚开始。

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